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一年一度的百貨週年慶檔期已經進入最後的壓軸階段,消費者可以把握這最後的機會審視一下還有什麼需要購買的商品。

 

週年慶壓軸大戲的主要參與賣場與優惠內容如下:

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前一則短文談到了品牌定位的自我審視,那主要是經營品牌時要先做好「知己」的功夫。而此處所談的品牌市場定位,主要是談所經營的品牌在整個市場上的定位問題。

 

進入一家百貨公司,原則上我們所看到的就像一張展開的品牌地圖,SK-II化妝品專櫃在哪裡,Clark皮鞋在哪裡,Wedgewood瓷器專櫃在哪裡‧‧等,其實每個品牌在這張品牌地圖中都有一個特定的位置。

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最近電視出現一則永豐銀行推出的Gift Card廣告,本文將對這個特殊的市場與商品進行一些解讀。

 

首先,這則廣告在聖誕節與中國新年的送禮高峰期之前推出,可謂恰逢其時。因為Gift Card(禮物卡)的主要市場顧名思義就是針對送禮市場,聖誕節與新年當然就是最大的市場時機。禮物卡的其次市場時節包括了情人節、中秋節、母親節、父親 節等,另外還有一個與時間並沒有直接相關的市場,就是生日、結婚、生小孩滿月等送禮市場。

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品牌既然要常常與顧客對話,要常常說故事,因此品牌就像一個人樣,應該實際上具有一定的位格。所謂的位格,就是品牌像人一樣具備有個性,有一定的表達方式,也有自我表現的獨特模樣。

 

社會上每一位成功的人士,多數都會表現出其特殊的個性,經營一個成功的品牌議不例外。因此人需要常常做自我審視,品牌經營如要成功,也一樣需要做深入的自我審視。所謂的自我審視,不外乎要常問問「我是誰?」(也就是「本品牌到底是甚麼?」)這個問題。

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